De ce strategia e mai importantă decât frecvența în Social Media?
„Trebuie să postăm mai des.”
Este una dintre cele mai întâlnite replici pe care o găsim în Social Media, în special în momentele sau perioadele “de criză” atunci când vânzările scad, sau mai precis când așteptările sunt mai mari decât realizările și se doresc rezultate imediate. Dar, paradoxal, aceasta replică este una dintre cele mai păguboase.
Pentru că adevărul (din experiența noastră, dar și din spusele specialiștilor) e acesta: nu frecvența creează rezultate, ci strategia.
Frecvența fără strategie = zgomot e rezultatul la care am ajuns concluzionând importanța strategiei. Poți posta zilnic, poți avea poze și creative frumoase, atractive, poți urma toate trendurile și totusi mesajul tău rămâne neclar, publicul nu înțelege ce oferi exact, iar rezultatele întârzie să apară.
De ce? Pentru că, fără strategie, postările sunt doar reacții de moment ce nu construiesc nimic pe termen lung.
Ce face, de fapt, o strategie bună?
O strategie de Social Media nu înseamnă un document stufos sau un calendar rigid, ci înseamnă claritate. Claritate asupra:
- publicului căruia i te adresezi
- problemelor reale pe care le rezolvi
- mesajului principal pe care vrei să-l fixezi în mintea oamenilor
- rolului fiecărei postări
Când strategia există, frecvența devine un instrument, nu un scop. Există conturi de business care postează rar, dar au impact? Desigur, pentru că răspund exact elementelor menționate mai sus, adică:
- mesajul este coerent
- poziționarea este clară
- conținutul este intenționat
O postare bună, aliniată unei strategii clare, valorează mai mult decât zece postări publicate din panica lipsei de rezultate .
Strategia creează consistență, nu frecvența.
Hai să lămurim lucrurile ca să nu existe confuzii: consistența nu înseamnă „postăm de 3 ori pe săptămână”, ci înseamnă aliniere: aceeași voce, aceeași direcție, aceeași promisiune. Publicul nu are nevoie să te vadă zilnic, ci are nevoie să te re-cu-noa-scă în mesajele tale.
Ce greșeli vedem cel mai des la business-urile fără strategie? Pot exista una sau mai multe perioade de postat intens, urmate de pauze lungi, sau/și schimbări dese de stil și mesaj, sau/și focus pe „ce mai postăm”, nu pe „de ce postăm”. Rezultatul? Previzibil: o prezență online obositoare pentru business și confuză pentru public.
Cum lucrăm noi la PubHub? Cum creăm strategia? Sau mai precis care e punctul de plecare în conturarea ei?
În primul rând nu începem niciodată cu întrebarea: „De câte ori postăm pe săptămână? Care e frecvența dorită?”, ci ne concentrăm pe scopuri concrete:
- ce vrei să obții
- cum vrei să fii perceput
- ce trebuie să rămână constant în comunicarea ta
Abia apoi stabilim ritmul, stabilim vocea, mesajul, publicul. Nu neaparat în această ordine, dar ai înțeles ideea. Ce urmează mai departe? O direcție clară, un focus pe rezultate, o imagine de ansamblu ce poate fi structurată și adaptată nevoilor reale ale afacerii. Asta pentru că Social Media eficientă trebuie să susțină business-ul, nu să-l consume.
În concluzie poți posta des și să nu construiești nimic, sau poți posta strategic și să construiești încredere, claritate și rezultate. Cu răbdare...😉
Strategia nu te face mai vizibil pe termen scurt. Te face relevant pe termen lung.
Ce zici? E mai clar acum?
Găsește informații la zi în postările de pe blog
Câte postări ar trebui să publice un business pe Social Media într-o lună pentru o creștere organică sănătoasă?
Cum să folosești testimonialele și recenziile pentru a crește încrederea în brandul tău
La ce să te aștepți de la Serviciile Social Media Marketing?
Cantitatea sau calitatea? Ce contează în Social Media?
